“Go woke, go broke”: così la Nike ha bruciato 200 miliardi di dollari inseguendo il politicamente corretto

Condividi:

Due settimane fa, Kylian Mbappé ha lasciato Nike per firmare con l’azienda rivale di abbigliamento sportivo On. Tre giorni dopo, Nike è stata esclusa dall’indice azionario S&P 100 (il prestigioso posto nell’indice delle società a grande capitalizzazione, le cosiddette blue-chip) di cui faceva parte ininterrottamente da 18 anni. Dal 2021, il prezzo delle azioni Nike è crollato del 76%, bruciando circa 200 miliardi di dollari del valore di mercato dell’azienda. La quota di mercato globale di Nike nel settore delle calzature sportive è scesa dal 29,2% delle vendite mondiali nel 2022 al 23,4% nel 2025. Un incubo finanziario.

Il tonfo di un ideale

“Una generazione fa – scrive il Telegraph – Nike era sinonimo di tendenza e stile. Oggi, il declino dell’azienda è sintomo di un mondo sempre più polarizzato: Nike è stata criticata contemporaneamente per essere “troppo woke” e per non esserlo abbastanza. Questa istituzione tipicamente americana ha inoltre risentito della crescente ostilità verso gli Stati Uniti, in particolare in Cina. E mentre Nike si lasciava coinvolgere nelle dinamiche della politica globale, i concorrenti si concentravano sulla produzione di scarpe da ginnastica migliori”.

Ovviamente la lettura della crisi economica di Nike del Telegraph è in ottica conservatrice. Scrivono fin dal titolo che chi “go woke, go broke”. In pratica: chi si allinea al politicamente corretto, fallisce. E fanno risalire l’inizio della discesa all’apparentamento con Colin Kaepernick, il quarterback della NFL noto per aver protestato contro le disuguaglianze razziali e la brutalità della polizia inginocchiandosi durante l’inno nazionale prima delle partite. “Ma se il 2021 ha segnato l’apice del fenomeno “woke”, potrebbe aver segnato anche l’apice di Nike. Con il mutare dell’avanguardia politica, che ha spianato la strada alla vittoria elettorale di Trump nel 2024, è iniziato il declino dell’azienda”.

Anche Mbappé l’ha mollata

“Anche fuori dagli Stati Uniti, Nike è stata criticata per alcune delle sue campagne di marketing. Nel 2024, il design della divisa dell’Inghilterra per gli Europei presentava una versione destrutturata della Croce di San Giorgio, con strisce viola e blu al posto della tradizionale croce rossa. “Quando si tratta delle nostre bandiere nazionali, non bisogna manometterle”, ha dichiarato il Primo Ministro Rishi Sunak. Per molti esponenti della destra politica, il crollo del titolo azionario di Nike è stato motivo di soddisfazione. “Kaepernick mi faceva infuriare, ma la decisione di cancellare il modello dedicato a Betsy Ross ha dimostrato che la loro strategia di marketing si basava sull’odio per l’America”, ha twittato il senatore repubblicano Ted Cruz in seguito al crollo delle azioni Nike.

“C’è un’ironia di fondo nel desiderio, apparentemente manifestato da Nike, di essere percepita come un’azienda “woke”. Questo approccio è stato dettato più da logiche capitalistiche che dalle opinioni del fondatore dell’azienda, oggi presidente emerito. All’apice del suo successo negli anni ’90, Nike vendeva un’idea americana di ottimismo, racchiusa in tre parole: Just Do It. Tuttavia, man mano che il sentimento antiamericano è cresciuto nel mondo, è diminuito anche il fascino globale di indossare un piccolo simbolo degli Stati Uniti”.